强化时尚服务业发展,加快建设全球时尚之都

作者:刘玉玲 汪云兴 钱柔冰

时间:2024-03-26 15:57

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3月18日,深圳召开加快服务业高质量发展大会,提出抓紧抓细抓实抓好国民经济行业分类中的各类服务业高质量发展,瞄准融合化、高端化、数字化、绿色化、国际化、特色化等六大方向,加快构建优质高效的服务业新体系,推动现代服务业同先进制造业深度融合。3月19日,2024年深圳·米兰双城时尚周隆重开幕,A/W 2024 深圳时装周正在紧锣密鼓筹备中,开市客、老佛爷华南首店陆续在深圳开幕……各类时尚服务助推深圳加快营造时尚氛围、构建产业生态圈,建设全球时尚之都。

一、时尚产业融合多种服务业态

时尚产业包括的产业门类、元素、环节众多,横跨第二产业、第三产业,包含的行业范围广阔,既涉及到传统的批发零售、文化服务、教育培训,又涉及到新兴的设计服务、互联网服务业等。

时尚的灵魂是设计,时尚设计服务属于专业技术服务业。时尚设计围绕人民群众对美好生活的向往,提高潮流、绿色、健康、智能和个性化消费产品和服务的供给质量。时尚设计有利于增强时尚产品外观、结构、造型、功能,推动时尚制造业向“创造、智造企业”转变,提升产业链核心竞争力,是先进制造业、现代服务业“两业融合”的重要纽带。此外,完善的知识产权服务,是设计力量前行的保障。深圳创意设计类企业超过3.8万家,孕育了中芬设计园、华侨城创意文化园、深圳市设计产业园、F518创意园、南海意库等72家文化创意产业园,全市文化创意和设计营业收入超过1万亿元,深圳服装设计、家具设计、珠宝设计等时尚设计在全国处于领先地位。然而,深圳国际大牌设计师培养不足,深圳设计在国际上的地位仍不高,面向设计的公共服务平台不足、时尚设计侵权问题仍较严重。

时尚是面向消费者的都市型终端产业。时尚之都除了强有力的供给端、制造端之外,也需要有效的需求端、消费端支撑。深圳要发展成为现代国际化大都市,建设全球时尚之都,消费是一架重要马车,这其中服装服饰、家居、化妆品、珠宝、工艺品、消费电子等批发零售业为代表的“时尚消费”又起着风向标的作用。2023年深圳首店门店共计引进427家,同比上升33%,平均“一天一首店”;车尾厢集市、创意集市、草地音乐会、夏日游园、节庆活动为深圳消费注入新活力;2023年,港人来深非现金支付交易合计约3552.5万笔、金额85.8亿元,同比分别增长222.5%、70.5%,成为深圳消费新热点。但仍存在商圈同质化严重、消费氛围仍不够浓厚、线上消费等新兴消费模式转型步伐较慢等问题。

时尚的立体化营销传播体系由商务服务业中的广告业、会展业等,以及文化、体育和娱乐业中的新闻业、出版业、影视业等构成。时尚塑造品牌,品牌价值得到传播,时尚传媒、广告的助推作用不可或缺,品牌企业办展、参展、观展也需要全链条会展服务机构的支持。此外,影视艺术、文艺表演等也反过来促进着时尚灵感的迸发、碰撞。与国际时尚之都相比,深圳重大时尚活动的频次和影响力相差甚远,无法较好地催化时尚产业转型升级,助力品牌提升。此外,深圳时尚媒体匮乏,强有力的策展、公关、广告等传播支撑机构较为缺乏,全球化的时尚资讯吸纳和传播能力、媒体影响力有限,国际话语权亟需进一步提升。

时尚科技服务是一股随着数字化转型浪潮的新生力量。柔性制造、小单快返等融合型供应链服务、智能制造解决方案服务,以及时尚设计、产品企划数字化平台服务、电子商务等,给传统的“慢时尚”以广阔的想象空间和市场渠道。依托直播带货、云上系列活动、网络展会等模式创新,深圳时尚产品与内容进一步丰富,打造全新的互动体验和全新的商业渠道,如歌力思、赢家等服装龙头企业,率先在品牌营销、智能制造等方面作出成功探索。不过,深圳在时尚科技探索和应用方面,整体仍稍逊于长三角地区。

此外,美容美发美妆、电竞体育、休闲旅游、时尚培训教育等等相关服务也是时尚产业的重要内容,有助于提升时尚供给质量和时尚消费体验。而深圳在时尚培训教育方面,有明显短板亟需补齐。

二、国内外时尚之都皆以时尚服务业提升时尚话语权

时尚服务业附加值高,且对时尚产业的强链延链、影响力传播等作用强。国际五大时尚之都、国内时尚都市皆以发达的时尚服务业提升其国际时尚话语权。

时尚设计。米兰、巴黎、伦敦、纽约、东京等五大时尚之都皆具备雄厚的设计能力。米兰是时尚设计、面料研发设计集聚地,顶级设计师云集,引领全球时尚潮流,孕育了Armani、Versace、Fendi、Prada、Gucci等众多奢侈品品牌;托尔托纳创意区依托旧工业区改造和米兰设计周等展览活动聚集设计资源,助力米兰完成向创意设计之城的延伸。伦敦东部是英国发展势头最强劲的地区之一,是时尚设计师、建筑师的乐土,也是数字媒体公司,艺术家和画廊的聚集地。

时尚消费。巴黎围绕着名的香榭丽舍大街,形成了12条呈辐射状的特色商业街区。其中,香榭丽舍大街全长约1.9公里,街道西端是长约1200米的高级商业区,是全球世界名牌最密集的地方。纽约曼哈顿第五大道集中服装、珠宝等高档次品牌商店,以精心设计的橱窗著称;第七大道汇集世界所有纺织工业的零售商;麦迪逊大道聚集了著名的时尚设计师和上流社会发型沙龙;第五大道和第六大道之间的47街是世界最大的钻石市场。米兰黄金四边形地区由蒙特拿破仑大街、斯皮加大街、曼佐尼大街、维里大街和圣安德拉等时尚大道组成,集聚米兰17%的时尚主体。其中,蒙特拿破仑大街1平方公里土地可以创造米兰12%的GDP。

时尚会展。米兰、纽约、巴黎、伦敦等四大时装周已成为全球时尚界流行趋势的晴雨表,汇聚全球时尚圈知名人士和品牌,向世界展示四座时尚之都的创新设计、制造工艺的影响力。上海是中国会展产业最发达的城市,其时装周2020年已与巴黎、米兰、伦敦、纽约一起跻身全球时尚产业“第一方阵”,也已成为Gucci、Prada等国际品牌年度大秀的会场,拥有东浩兰生、风语筑文化科技、中展展览、森慕展览等一批经验丰富、业务成熟的会展服务企业。

数字时尚。杭州借助阿里巴巴电商资源,通过直播等产业模式不断培育新的时尚类专业人才和品牌,犀牛智造为中小型时尚企业提供数字化生产制造服务。SheIn借助数智化赋能全链条环节,在设计环节,借助人工智能、大数据等技术,从网络抓取流行面料、图案、颜色等元素,组合设计成新的服装款式;在制造环节,SheIn采用“小单快返”模式,充分调动供应链网络,缩短打样到生产的流程。杭州知衣科技凭借图像识别、数据挖掘、智能推荐等核心技术,自主研发了一系列服装行业数据智能SaaS产品,为服装企业和设计师提供流行趋势预测、设计赋能、款式智能推荐等功能,并通过SaaS入口向产业链下游拓展,提供一站式设计+柔性生产的供应链平台服务。

三、提升时尚服务业发展水平促进深圳全球时尚之都建设

深圳时尚产业从20世纪80年代开始发展,其产品供给端以形成了深厚的积累,目前也正在如火如荼地向着国际化、高端化、数字化方向转型,亟需系统提升产业价值链全球地位,通过时尚服务业赋能时尚产业全链条转型升级。

提升创新创意设计水平。支持龙头企业建设工业设计中心、设计公共服务平台。鼓励分离研发设计功能,独立建设设计总部并对外提供专业设计服务。孵化培育、引进一批以设计为核心竞争力的设计品牌企业,打造细分领域的设计服务品牌。加强设计服务品牌宣传力度,推动深圳本土设计对外输出,打造设计活力空间和共享舞台,传播先进设计理念和实践成果。营造崇尚设计、尊重设计、弘扬创新文化的良好氛围,扩大深圳设计市场影响力。

丰富消费业态及配套服务。聚焦打造引领全球消费潮流的新高地,打造专业新品发布平台,发展“首发经济”“首店经济”,以时尚消费品牌为核心,提升时尚消费创新能力,大力发展时尚消费新模式新业态,完善配套服务。鼓励购物中心、大型百货等调整业态布局,形成文化、艺术、教育、餐饮、娱乐、体验和零售多业态聚合的新型复合消费业态,培育多元化夜间消费、文化消费、医美消费等业态。

建立立体的营销传播体系。大力引进、培育专业化且具有国际影响力的时尚媒体、广告、公关、品牌运营、展览展示等服务机构,同时强化服务机构与时尚品牌制造企业等的合作,拓展全媒体、全方位的营销平台和渠道,构建多元化国际主流传媒的时尚传播力量,形成全方位、立体化、多维度的传播态势,全面提高深圳时尚的辨识度和影响力。

促进数字化转型在时尚产业全链条应用。挖掘、引进、孵化时尚科技企业,加大力度结合CAD、CAM、三维数字化技术、设计协同SAAS平台等数字化研发设计基础设施,运用流行趋势分析、新材料新工艺、快速打样及技转等技术,促进时尚数字化设计能力提升和多元化发展。鼓励品牌企业发展和应用智能试衣、柔性定制等技术,加快发展个性化定制业务,促进时尚企业高端化发展。

塑造“深圳时尚”质量品牌。积极发展知识产权、检验检测等专业服务。建设时尚产业知识产权快维中心,引培时尚产业知识产权服务代理机构,提升全行业知识产权维权便利度和保护意识,为时尚设计转化保驾护航。鼓励钟表行业协会、百丽等龙头企业和协会自有质量检测服务平台做大做强,同时提升其科研和设备能力,支持时尚企业加强质量检验检测,提升时尚产品供给质量。

//封面图由深圳时装周主办方提供

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