“西天取经”道阻且长、“文化出海”行则将至

这两天国产3A游戏《黑神话：悟空》横空出世，一度成为热搜“顶流”，妥妥的“三霸”（霸圈、霸榜、霸屏）大满贯。这个取材于中国古典名著《西游记》的游戏产品确实创造了一个黑神话，成为了口碑热度和销售业绩的双冠王。一波激起千层浪，有关这款游戏的各种讨论还在继续。总体来看，主要涉及以下三个方面话题：一款出圈出彩的游戏、一家理想务实的厂商、一种“文化出海”的渠道。

一是《黑神话：悟空》是一款高品质的3A游戏，在一定程度上代表了中国游戏行业前沿水平。3A单机游戏是游戏行业的天花板，属于高成本投入、高品质要求、长周期研发、高竞争风险的品类，因此，国内游戏厂商和资本由于各种原因都不太愿意轻易涉足，相比更加庞大成熟、回报更稳、更快的手游、网游市场，国产3A游戏一直不温不火、长期处于低水平徘状态。现在《黑神话：悟空》正式上线，着实惊艳四方。虽然经典名著《西游记》对国人而言早已耳详能熟，但《黑神话：悟空》经过游戏创作团队匠心研发和美学打磨，还是给大家带来全新的视觉享受和震撼体验。角色设计、情节设定、特效制作、场景渲染、音效配音等每个环节都是一流品质，不少国内玩家亲测也是赞不绝口，绝不输目前流行的国际大牌游戏。该款游戏也得到了海外市场的积极正向反馈。不仅在全球多个国家和地区拿到当月游戏销冠，而且也是国产游戏首次跻身steam同时在线人数TOP10。从以上这些至少说明，中国的游戏厂商已经能够独立研发和生产具有自主IP，获得全球玩家认可和青睐、极具竞争力的高品质游戏产品。中国的游戏行业正在逐步接近或达到欧美、日韩等游戏强国的发展水平。

二是《黑神话：悟空》创作团队是一家理想和务实兼具的游戏厂商，体现了中国中小科技企业的创新活力和发展韧性。产品成功的背后折射出的是企业的价值观和行动策略。如此一部游戏巨制并非来自大家熟知的游戏大厂，而是来自一家游戏行业的中小科技企业。一方面坚持做高品质单机游戏的理想情怀，持续投入、深耕细作六年之久；另一方面坚持两条腿走路，务实做好能够产生稳定现金流的手游业务。并且根据不同城市禀赋和人才结构特点，在大湾区（南山）、长三角（杭州）分别设立企业“分身”和项目团队，内部相互支持配合，共同创作和演绎了“悟空的黑神话”。哪座城市和地区可以记头功也许并不重要。更为关键的是，作为一家从事游戏开发中小科技企业，能够自觉按照市场规律在全国乃至全球范围内寻求适合的资源，并进行充分高效的整合配置，从而在保证自身生存的情况下，研发和推出高水平、高品质和有竞争力的游戏产品。

三是《黑神话：悟空》的出现为新一轮“文化出海”提供了新思路，电子游戏不仅是文化载体，也是传播渠道。近年来，“文化出海”已然成为一种趋势，具有自主知识产权和科技含量、带有中国文化元素文化产品、文化服务“出海”已经初具规模。其中网文、网剧、网游是其中颇具代表的“新三样”。与之相比，《黑神话：悟空》作为全景式、互动式、沉浸式单机游戏，能够通过各种技术手段融入更多现场感、体验感实足的中国文化元素和风土人情。游戏创作团队在这方面也是煞费苦心。除了将《西游记》中的“八十一难”与游戏关卡设置无缝结合外，还先后前往国内各地取景采风，对全国12省市31座名胜古迹以及周边环境进行全景数字化扫描，并按照1：1真实复原再现于游戏场景中。这不仅让《黑神话：悟空》赋能了不少古韵国潮和“文化自信”，而且也向海外玩家传递了更多《西游记》以外的中国传统山水意向和东方美学审美。

//8月22日，游客在晋城玉皇庙参观二十八星宿彩塑。新华社发 袁泉 摄

当然，除了上述圈内外的“热关注”外，《黑神话：悟空》也给我们带来以下三点思考和启示。

其一，游戏产品国际竞争是一场残酷的持久战，“悟空”在征战途中还需要以“七十二变”应对“八十一难”。游戏行业本身也是竞争激烈的高风险行业，需要不断迭代推新，才能维系玩家持续的兴趣和粘度，单机游戏产品更是如此。《黑神话：悟空》只是初出茅庐的新兵，面对的都是全球顶级竞品的挑战。其背后比拼的不仅是巨大的创意和成本投入，更是持续性产品优化和运营能力。《黑神话：悟空》虽然取得了开门红，但并非已经做到无懈可击，包括其创始人在接受采访时也坦然认为，他们的游戏依然还有很多不足和瑕疵，从内部测试到正式上线以来，也还经常遭遇玩家的吐槽和质疑。这两天各方给予的超乎寻常的关注对他们反倒成了一种压力，“就像一把悬在我们头上的达摩克利斯之剑”、“千万不要把这只当做一件好事”。因此，从这个意义上说，悟空刚刚打通了“第一关”，后面还有很多妖魔鬼怪，道阻且长，需要一一直面应战。

其二，游戏产品是“文化出海”庞大矩阵中的重要一项，也需要与其它载体和渠道相互策应形成合力，同时关注“中文国际教育”风向标。《黑神话：悟空》用科技手段和游戏手法向我们展现了一个不同寻常的中国壮美山河和名胜图景，也向国外玩家输出了不少中国文化元素和文化符号，这种视觉、听觉上的文化吸引和审美触动，距离不同文化间常规交流和有效互动尚有距离。中国文化元素和符号通过游戏以及其它数字文化产品向海外输出和传播只是“文化出海”众多载体和渠道中的一种。从国际传播实践看，“文化出海”是一个长期系统工程，需要综合运用各类文化载体和传播渠道，形成庞大有效的立体矩阵。其中“第二外语学习”是重要风向标，在新一轮“文化出海”过程中，当海外国家和地区已经对中国文化元素和符号产生浓厚兴趣之后，中文国际教育能否成为一种时尚和热潮就显得尤为关键。不过“文化出海”已经扬帆西行，行则将至。

其三，游戏产品也具有社会性，广受法规、政策、观念等因素影响，需要注意把握其多重属性的平衡。电子游戏作为一种带有某种精神和情绪依赖特征的文娱产品，除了能够带来巨大的经济和商业价值外，也不可避免地受到各国法律政策、文化习俗、伦理道德的约束。游戏产业作为一种特殊的文化产业形态，有其自身特点和不足，政策层面一味地限制打压或急功近利的“拔苗助长”都不足取，需要在其经济性、社会性、文化性三维度框架下寻求最佳结合点。